Plan de Medios

No le des más vueltas. En este post vamos a explicar las claves para crear el plan de medios ideal para tu negocio. ¡Todo lo que debes saber!

Si tienes la responsabilidad de gestionar un negocio o marca, aquí estamos nosotros para ayudarte.

Toda buena estrategia de comunicación se basa sobre un buen plan de medios. El fondo de la estrategia es el contenido que quieres comunicar, lo que quieres que se sepa sobre tu marca. Pero, la forma en la que difundes ese contenido debe quedar plasmada en el plan de medios.

Qué es un plan de medios

El plan de medios es la planificación estratégica de los canales que usarás en tu plan de marketing.

Para comenzarlo la pregunta que debes hacerte es: ¿A través de qué medios vas a comunicarte con tus diferentes audiencias?

Para contestar a esta pregunta, tienes que tener en cuenta:

• El público objetivo al que va dirigido el mensaje, con el que te quieres comunicar.

• Los objetivos de la campaña.

• El presupuesto del que dispones.

• El calendario previsto, es decir los tiempos de los que dispones.

Qué canales puedes incluir en tu plan de medios

La nueva división de medios que se hace en la actualidad suele contemplar:

1. Medios tradicionales (outbound marketing): televisión, radio, prensa, avisos publicitarios, teatro, cine, vallas, eventos, actividades de calle, etc.

2. Medios digitales (inbound marketing): redes sociales, sitio web, publicidad online, email marketing, SEM, etc.

Con una visión más amplia, te ayudamos a dibujar tu propio mapa de canales, teniendo en cuenta una clasificación macro que suele utilizarse para trazar el plan de medios:

• Medios propios: Usarlos no suele requerir inversión adicional porque ya han hecho la inversión inicial en su desarrollo o creación. Podrían entran en esta categoría los sitios webs, cartelería, vallas y las infografías, aunque las variantes son múltiples.

• Medios pagados: Son aquellos que compramos y toman múltiples formas, desde un anuncio en una página web en Google a un anuncio en un periódico pasando por una cuña de radio.

• Medios ganados: Estos medios están vinculados a lo que tradicionalmente conocemos como relaciones públicas. Por ejemplo, patrocinas una entidad deportiva y cada vez que sale en prensa, estas promocionando tu empresa, no has pagado para tener presencia en ellos, al menos de manera directa. También entran categoría las conversaciones, interacciones, comunidades y valor añadido ganado en las redes sociales: el boca a boca. Estos medios son muchas veces compartidos con la audiencia.

• Medios de intercambio: Dos o más empresas se ponen de acuerdo para colaborar en sus respectivos blogs corporativos, para crear una serie de vídeos, para compartir el mismo espacio en una feria o para compartir micrófono en una conferencia. Las variantes de esta forma de colaboración son infinitas.

¿Qué debes tener en cuenta al elaborar tu plan de medios?

1. Mantén los objetivos claros en tu plan de medios

2. Públicos objetivos definidos

3. Conoce a tu audiencia

4. Mensajes estructurados. Piensa bien lo que quieres comunicar

5. Planificación de los medios a utilizar y cómo utilizarlos

6. Elige los medios más efectivos para comunicar tu mensaje

7. Canales claros

8. Busca los formatos que mejor se adapten a tus objetivos y presupuesto

9. Debes hacer un presupuesto cerrado que incluya todos los medios que emplearás para tu plan de medios

10. Ahora que ya conoces los canales, medios y formatos, decide las fechas y la periodicidad de las inserciones

Para terminar, los dos últimos puntos y que muchas empresas se suelen olvidar:

• Uno de los puntos más importantes del plan de medios es saber si los esfuerzos han dado sus frutos. Hay que analizar los resultados, al final de la campaña y durante la misma, para poder cambiar y rectificar cosas que no estén funcionando.

• Es clave que tus acciones en distintos medios estén en sintonía. Que sea a través del canal que sea, tus públicos puedan acceder al mensaje que quieres comunicar efectivamente. Cada nuevo canal es una nueva posibilidad de llegar a más gente. No las desperdicies. Igual de fundamental es no ser repetitivo y adaptar tus contenidos a lo que cada medio tiene para ofrecerte.

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